Una mirada al futuro del marketing de influencia

La publicidad tradicional ya no puede dar a las marcas la tan necesaria publicidad. A medida que la tecnología avanza, las empresas encuentran formas mejores y más eficaces de llegar a los consumidores. Por ejemplo, consideremos el enfoque tradicional de la comercialización boca a boca. Durante 100`s de años, el boca a boca ha sido un método mucho más eficaz de comercialización. A través de la tecnología, ha evolucionado para incluir lo que llamamos marketing influyente.

A medida que la tecnología avanza, esperamos ver nuevas tendencias en el marketing de Influencer. En cualquier nuevo avance tecnológico, los primeros adoptadores son, por supuesto, más aventajados. Por lo tanto, es necesario que las empresas estudien con detenimiento cómo evolucionan las estrategias de comercialización actuales para asegurarse de que son las primeras en adoptar las nuevas tendencias. Entonces, ¿cuál es el futuro del marketing de Influencer?.

Antes de estudiar lo que el futuro depara al marketing de influencia, es importante que echemos un vistazo a cómo ha sido el marketing. Internet trajo consigo los anuncios en línea. Sin embargo, el consumidor de hoy se siente molesto y aburrido por los anuncios. Lo ideal sería que el consumidor de hoy en día, Gen Zers y Millennials, prefiriera el contenido que proviene de fuentes en las que confían y de las que tienen autoridad. Por ejemplo, una celebridad tiene más poder que influye en la decisión de compra entre los consumidores actuales con poder adquisitivo.

A medida que las empresas se dieron cuenta del poder que tenían las superestrellas de los medios sociales, nació la industria del marketing de influencia. Los negocios enfocaron sus esfuerzos en asociaciones con individuos que habían desarrollado seguidores leales. El futuro del marketing de influencia depende en gran medida de la tecnología para llegar a los consumidores.

Por lo tanto, a medida que vemos nuevas tendencias en la tecnología digital, también esperamos nuevas tendencias en la comercialización de influencias. En este artículo, examinamos el futuro del marketing de influencia. Aquí hay un pronóstico de cómo se verá en el futuro.

La Realidad Aumentada #1 y la Realidad Virtual se convertirán en parte del Espacio Mayor

El futuro de la comercialización de influencias se está haciendo más brillante gracias a las tecnologías emergentes. La realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) se convertirán en parte de la banda más grande que impulsa el marketing influyente. La Realidad Aumentada es una superposición de datos y objetos digitales en una vista de cámara en tiempo real de un entorno vivo (Finn). La Realidad Virtual y la RA mejorarán el marketing de influencia en el futuro.

Lo ideal sería que las dos tecnologías permitieran establecer relaciones mejores y más confiables entre los influenciadores y los consumidores. La confianza y la autoridad son los dos factores más importantes para el éxito de la comercialización de los influenciadores. El consumidor moderno, Gen Zers, y Millennials confían en la confianza establecida de fuentes autorizadas. La RV y la RA permitirán esto ya que las dos tecnologías han ganado una amplia aceptación entre estas generaciones. El mejor enfoque para que los comerciantes aprovechen la creciente popularidad de la RA y la RV es aprovechar la RA y la RV impulsadas por el marketing de influenciadores.

Las marcas ya han mostrado un gran interés en acoger eventos a los que asistan personas influyentes. Estos eventos se transmiten a través de espectáculos en vivo en los medios sociales, y atraen millones de visitas.

Ahora, imagina cómo será el impacto si los influenciadores pueden verse sentados junto al influenciador mientras se desarrolla el evento. La RV y la RA ofrecen cámaras de 360 grados, permitiendo que esto suceda. Este es el futuro del marketing de los influenciadores. Idealmente, esto tiene un mayor potencial de impulsar más compromisos.

Básicamente, los auriculares de RV son cada vez más asequibles, y el smartphone habilitará la RA pronto. Por lo tanto, las agencias de marketing han empezado a utilizar estas tecnologías para mejorar el marketing de las personas influyentes.

Ejemplo

Ben Rueck (benrueck) es un escalador de roca establecido con diferentes habilidades. Apareció en la experiencia de Adidas VR que tenía como objetivo promover la Colección de Terex al aire libre de Adidas. Se grabó una grabación de 360 imágenes de su ascenso al monte Bavellas, dando a sus seguidores la oportunidad de ponerse virtualmente en sus zapatos y enfrentarse a la montaña. Esta fue una gran experiencia que conecta a la marca con sus consumidores y les deja recuerdos inolvidables.

#2 La resolución de problemas de la inteligencia artificial jugará un papel crítico en el marketing de la gripe

Hay mucho desorden que las marcas tienen que resolver para encontrar un creador de contenido adecuado para lograr el máximo compromiso del usuario. No es posible para los mercadotécnicos hojear este desorden sin la Inteligencia Artificial (IA). A través de los algoritmos de resolución de problemas (IA), los comercializadores podrán procesar datos e imágenes. Esto se hará para identificar el carácter y la personalidad de los influenciadores. Para un vendedor, encontrar la persona influyente adecuada se ha convertido en un gran obstáculo (Isabella).

Además, será posible identificar cómo el personaje y la personalidad se adaptan mejor a la marca que quieren comercializar. Por otro lado, la comercialización de los influyentes debe asegurar la relevancia contextual para tener éxito. Lo ideal es que las marcas se aseguren de encontrar el influenciador correcto y más perfecto que se ajuste a sus productos y a los intereses de los consumidores. Entonces, ¿cómo pueden las marcas asegurarse de que lo logran? La mejor tecnología a desplegar será la IA.

Por lo tanto, el futuro de la comercialización de las personas influyentes en los medios sociales dependerá en gran medida de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático. El Aprendizaje Automático se utilizará para hacer un análisis profundo de los medios sociales para identificar las superestrellas de los medios sociales. Se necesitarán algoritmos avanzados de IA para asegurar que los mercadólogos encuentren a los influenciadores de los medios sociales que mejor se adapten a los seguidores de sus marcas.

Lo ideal sería que las marcas necesitaran inteligencia artificial para estudiar lo que más le interesa a sus seguidores. Estudiando los intereses de los consumidores, pueden usar la IA para identificar el influenciador más adecuado que coincida con el ADN de la marca. Esto asegurará que las marcas obtengan un alto retorno de la inversión gracias a la relevancia contextual habilitada por la IA y los algoritmos de aprendizaje automático.

Ejemplo

Un buen ejemplo de aplicación de la IA en el marketing de influencias es Influential powered by IBM Watson. La compañía ayuda a las marcas a encontrar a los influenciadores de los medios sociales más adecuados. Uno de los principales influenciadores que aparecen en Influencial es Chiara Ferragni (Chiaraferragni) que es un influenciador de la moda. Su personalidad es la de una persona que se mejora a sí misma, con un nivel de actividad ideal y estabilidad. Tiene más de 11,6 millones de seguidores en Instagram.

Las marcas del #3 abrazarán el sistema operativo de una sola fuente

A medida que la comercialización de influencias se hace popular entre las marcas, hay una gran probabilidad de que la tecnología permita un abastecimiento único. Esto será posible gracias a la capacidad de utilizar tecnologías emergentes como la IA como medio para medir los datos de los influenciadores y relacionarlos con las necesidades de los consumidores.

De hecho, esto está ganando en popularidad a medida que vemos el surgimiento de empresas de tecnología que se centran en la actualización de la comercialización de influencias impulsadas por la tecnología. Las grandes marcas tomarán la delantera en la adopción de plataformas digitales para determinar los influenciadores con los que se asocian. Además, se utilizará una tecnología digital similar para gestionar la relación entre las marcas y los influenciadores.

Por lo tanto, el futuro de la comercialización de las personas influyentes dependerá en gran medida de las plataformas digitales para medir el rendimiento de la inversión. Las marcas ya no necesitarán especular. Técnicamente tendrán la capacidad de elegir a los mejores influenciadores. Esto es de una base de datos central de influenciadores que muestra el desempeño de los diferentes influenciadores. En realidad, esto es lo que ha faltado para asegurar el éxito del marketing de influenciadores. Construir un software de identificación de influenciadores y asegurar el seguimiento de las campañas de influenciadores ayudará a las marcas a alcanzar un gran éxito.

Las plataformas digitales facilitarán a las marcas la elección de los influenciadores que mejor se adapten a su público objetivo. Por lo tanto, habrá mayores posibilidades de lograr campañas exitosas.

Ejemplo

Virginia Salas Kastilio (ginicanbreathe) formó una empresa consultora que reúne a los principales influenciadores de Snapchat de todo el mundo. Las empresas han encontrado conocimientos de marketing muy valiosos en lo que su empresa ofrece. Empezó como influyente de Snapchat y más tarde formó su empresa que vincula a los influyentes con las marcas. Sus clientes incluyen a Yelp, BBC, Universal, Crowd mobile y NASDAQ.

#4 Más regulaciones para guiar el marketing de la influencia de los medios sociales

En el año 2017, vimos a la Comisión Federal de Comercio de EE.UU. tomar medidas enérgicas contra la comercialización de influencias. ¿Es este el comienzo de más sanciones que rigen los medios sociales de MI? Básicamente, la experiencia pasada es que los gobiernos de diferentes regiones se refieren a lo que sus homólogos están haciendo.

En la reciente campaña, la FTC espera que las superestrellas de los medios sociales se vuelvan honestas y le hagan saber al consumidor que se les paga por publicar mensajes de marketing. La FTC espera que si un anuncio de medios sociales tiene un patrocinador, que está relacionado con el vendedor, entonces el influyente debe indicar la conexión. Esto es mediante el uso de hashtags como #impartneringwith(brand) y #ad en sus anuncios de medios sociales.

Estas nuevas directrices sobre la comercialización de influencias indican el comienzo de más regulaciones por venir. Italia también está monitoreando el mercadeo influyente de los medios sociales. La Autoridad de la Competencia de Italia (AGCM) también ha indicado un creciente interés en la introducción de regulaciones similares en la MI (Cesare).

Entonces, ¿qué sugiere esto para el futuro del marketing de influencias? Está claro que los gobiernos han notado el impacto y el poder de la MI, por lo que podemos esperar que se introduzcan más regulaciones. Por lo tanto, los influenciadores de los medios sociales deberían estar dispuestos a estudiar las regulaciones de autoridades como la FTC y la AGCM. En realidad, los influyentes de los medios sociales ya conocen estas regulaciones y están tomando medidas como se esperaba.

Ejemplo

La Influenciadora de Instagram Sarah Peretz (sarah_peretz) dijo que «es común encontrar influenciadores, que aún no etiquetan sus anuncios en absoluto». Ella también cree que el mayor desafío y una de las principales razones para no cumplir con la FTC es que todavía no está claro, quién debe educar a los influenciadores.

#5 Los influenciadores de los medios sociales cambiarán al contenido de video

Hemos visto videos en vivo y los programas se han convertido en un medio de comunicación social. Las personas influyentes de los medios sociales aprovecharán características como la transmisión en vivo para llegar a más audiencia. Los estudios han indicado que los usuarios de los medios sociales prefieren ver el contenido a texto e imágenes fijas.

Por lo tanto, es importante que los desarrolladores de contenido se centren más en el uso de vídeo en vivo. El futuro de la comercialización de las personas influyentes estará dominado en gran medida por el contenido en vivo de las personas influyentes.

El contenido del video mejora la relación entre los influenciadores de la marca y los seguidores. En realidad, la Gen X y la Gen Zers se sienten atraídas por el contenido de video. Por lo tanto, la confianza que tienen en las marcas que los involucran a través de figuras de autoridad aumentará.

Esto significa que los influenciadores de los medios sociales lograrán mayores compromisos, si utilizan el contenido de video. A medida que las marcas asumen la comercialización de los videos, deben traer consigo el aspecto de influenciador. Los influenciadores ayudarán a asegurar que el contenido compartido llegue al público objetivo.

Diferentes plataformas han introducido el video en vivo. Facebook introdujo Facebook Live y Facebook Watch, que ya han ganado popularidad entre los usuarios de medios sociales. Las personas influyentes de los medios sociales aprovecharán estas características para dirigirse a sus seguidores y entregarles mensajes de marketing.

Conclusión

El futuro de la comercialización de las personas influyentes dependerá en gran medida de que éstas adopten las tecnologías emergentes. La Realidad Virtual, la Realidad Aumentada y la IA son algunos de los avances tecnológicos que juegan un gran papel en la configuración del futuro del marketing de influencia. Por lo tanto, las marcas deben estar en el frente para asegurar que adopten estas tecnologías. La RV y la RA ayudan a mejorar la experiencia de los consumidores, haciendo posible que interactúen con los influenciadores de los medios sociales.

Por otro lado, tenemos la Inteligencia Artificial, que mejora la forma en que las marcas eligen a los influenciadores. Idealmente, la IA ayuda a las marcas a elegir a los influenciadores con una personalidad adecuada que se mezcla bien con su ADN. A través de tecnologías como la IA, hay una gran posibilidad de que las marcas adopten una plataforma de fuente única cuando se trata de marketing de influenciadores. Por último, el vídeo también se convertirá en un componente integral en el futuro del marketing de influencias. Hemos visto marcas que han tomado el vídeo con éxito, y esto demuestra que los influenciadores de los medios de comunicación social pueden lograr un mayor éxito al adoptar la tecnología.

Se ha especulado que las tecnologías emergentes como la AR, la RV y la IA avanzada tendrán un impacto negativo en la MI. De hecho, algunas personas especulan que la adopción de estas tecnologías en el marketing digital marcará el fin de la MI. Sin embargo, en base a los hallazgos anteriores sobre el futuro del marketing influyente, podemos ver claramente que estas tecnologías serán un facilitador. Por lo tanto, los influenciadores de los medios sociales deberían estar preparados para adoptar estas tecnologías para lograr un mayor éxito.