Marketing de Instagram: Todo lo que un nuevo gestor de medios sociales necesita saber!

Con 800 millones de usuarios activos mensualmente y 40 mil millones de fotos compartidas, los Instagrammers muestran regularmente su amor por la plataforma. Entre las principales redes sociales, sólo Facebook y YouTube tienen más gente que se conecta cada mes.

Construir su presencia digital en los medios sociales y tener una clara estrategia de marketing de Instagram es importante para hacer crecer su negocio.

¿De qué debes ocuparte? ¡Aquí están las 6+1 piedras angulares de tu estrategia!

#1 La personalidad de tu marca

Tu marca tiene una personalidad. En función del público objetivo al que te quieres acercar y con el que te quieres comprometer, puedes ser divertido y hablar como la chica de al lado, estricto, totalmente profesional o misterioso. Cada marca tiene su propia «voz». Si la gente está acostumbrada a hablarles en inglés, usando emoji y siendo súper amigable, sospecharán si ven un post de Instagram que parece un anuncio profesional. Lo que debes recordar es usar el lenguaje y el tono que te resulte familiar. Si lo finges, probablemente no se sentirá original.

Brand-Personality-Instagram-Marketing

«¿Cómo seleccionaré el tono apropiado?» puede pensar en este punto.

Bueno, crear pautas de marca y dar forma a la personalidad de tu marca debería ser parte de tu estrategia de marketing. Si te has perdido este paso, detén tus publicaciones por un momento y vuelve a pensar en tu estrategia.

Tenga en cuenta los siguientes factores:

  • ¿Quién eres? Intenta dar respuestas a las siguientes preguntas: Si tu marca fuera una persona, ¿cómo se vería, hablaría y se expresaría? Teniendo en cuenta todo lo anterior, podrás crear una persona para tu marca y conocer su personalidad.
  • ¿Quién es su público objetivo? Comprender tu público te permitirá construir una estrategia de medios sociales más adecuada. Las preguntas en las que debes pensar son las siguientes: ¿Qué características tienen tus seguidores objetivo? ¿Qué idioma hablan? ¿Cuándo están en línea? ¿Qué contenido será atractivo para ellos? ¿Qué publican?
  • ¿Qué recursos tiene? Muchos administradores de medios sociales pasan por alto este factor. Si sólo tienes unas pocas horas al mes para tu nueva cuenta, puede que no seas capaz de ser creativo con los posts y las historias de Insta y, al mismo tiempo, encontrar personas influyentes, participar en los pods de compromiso, etc. Por el contrario, puede que necesite centrarse sólo en 2 posts de Instagram por semana y buscar valiosas asociaciones con personas influyentes. O bien, puede que tenga mucho tiempo pero no tanto presupuesto para gastar en personas influyentes y puestos de promoción.

#2 Lluvia de ideas sobre su contenido

Decida el contenido que le gustaría compartir, con qué frecuencia y cuáles son las horas de publicación apropiadas. Podrías añadir diferentes tipos de contenido a tu plan mensual de medios sociales. Podrías crear una mezcla de:

  • Postes para crear conciencia de su marca y mostrar sus beneficios
  • Regalos o concursos
  • Mensajes que utilizan influenciadores o contenido generado por el usuario para tener prueba y respaldo social
  • Insta-historias con contenido divertido sobre el día a día de su marca u ofertas exclusivas

Consejo: Comprueba tu competencia también. Puedes tomar un montón de ideas geniales y ver lo que funciona o no para ellos. Esto es realmente valioso para las nuevas cuentas.

#3 Eligiendo las mejores imágenes

Siempre busque imágenes brillantes y use las dimensiones correctas: 1080px por 1080px para los postes de Instagram y 1080px por 1920px para las historias de Instagram.

Una de las cosas que más tiempo consumen y que más agotan como gestor de medios sociales es tratar de encontrar la imagen adecuada para su contenido , que tendrá dos características principales: ser 100% impresionante y de uso libre. Hay varios sitios web de recursos de imágenes que te ayudarán. Mis 3 favoritos son Pexels, Unsplash y Freepik.

#4 Seleccionando sus Hashtags

Los shashtags de Instagram facilitan a los usuarios la búsqueda de contenidos relacionados. El juego de hashtags no siempre es tan fácil y obvio para los administradores de los medios sociales. Puedes usar hasta 30 hashtags en tu post y estos pueden ser los más famosos de tu industria. Algunos hashtags de palabras clave que no debes olvidar son el nombre de tu marca o el hashtag oficial de la marca. El uso de hashtags relacionados es una gran manera de encontrar otros hashtags que la gente está usando para discutir un tema. Por ejemplo, si planeas etiquetar tu mensaje con #dress, puedes etiquetar los hashtags relacionados como #outfit, #ootd o #mydress para ampliar el alcance de tu mensaje.

#5 El marketing de la influencia como una tendencia

El marketing de la influencia se ha convertido seguramente en una tendencia para Instagram. ¿Quién se considera un influenciador? Cualquiera que tenga el poder de influenciar a otros dentro de su esfera social. Típicamente, estos individuos tendrán mucha autoridad dentro de ciertas comunidades y en ciertos temas.

Prácticamente, un influyente actúa como un megáfono gigante que difunde el mensaje de una marca a los clientes potenciales. Dependiendo del número de seguidores y su alcance, los influenciadores pueden dividirse en dos categorías: Micro-influyentes y Macro-influyentes. Si estás empezando a experimentar con esta tendencia, prueba con unos pocos micro-influyentes al principio.

Influencer-Marketing

Pasos para encontrar un influyente que coincida con su marca

  1. Busque las cuentas de Instagram a través de la barra de búsqueda y encuentre las que aparecen en los primeros resultados de las búsquedas de hashtags de su interés. Deberían tener un alto compromiso en sus posts, es decir, gustos y comentarios por post basados en el número de seguidores.
  2. Contacta con ellos con un mensaje privado, o comprueba si ya tienen un correo electrónico de contacto en la bio.
  3. Felicítalos por su supercontenido y hazles un cumplido por lo que más te ha gustado.
  4. Pida los datos de contacto para discutir una posible asociación.
  5. Vea las asociaciones disponibles que el influyente tiene para ofrecer (publicación en Instagram, historia, publicación promocional/ historia, vlog en YouTube, publicación en Facebook, historia en Snapchat).
  6. Solicite información sobre el análisis de cuentas y, si procede, sobre las asociaciones anteriores – historias de éxito/ tasa de compromiso.

Si todo se ve bien, pruébalo y haz el primer acuerdo.

#6 Reposicionamiento del contenido generado por el usuario

Repostear el contenido publicado originalmente por los fans de su producto o servicio es una gran manera de obtener una prueba social. La gente está más dispuesta a comprar o hacer una acción si ven que alguien ya ha confiado en una empresa y está contento con los resultados. Sin embargo, incluso si encuentra una foto increíble en Instagram tomada en su tienda o con su producto, no puede volver a publicarla sin el consentimiento del fan. Por esta razón, se sugiere enviarles un PM y pedirles permiso para volver a publicar su increíble contenido. Una vez que tengan luz verde, ¡vayan por ella!

Como se informó en The Next Web, el botón de reingreso se introducirá lentamente y le permitirá compartir el contenido de otros usuarios, de manera muy parecida a un re-tweet o compartir, facilitando así el compartir el contenido generado por el usuario y otros grandes contenidos sin dejar de beneficiar al cartel original. Esto ampliará significativamente su alcance ya que los seguidores están compartiendo su contenido y lo introducen en su propio contenido

#7 Focus on Analytics

Números, números, números… estos hacen o rompen tu estrategia de medios sociales. Mantente al tanto de tus métricas clave de medios sociales como el compromiso, el alcance por post o historia y el número total de seguidores. En función de estos informes, semana a semana puede que tengas que reconsiderar partes de tu estrategia como el tiempo de publicación, los hashtags utilizados o incluso tu contenido.

Para concluir

No olvides nunca seguir aprendiendo y educándote sobre las últimas tendencias del marketing de Instagram. Se lanzan nuevas características y se presentan nuevas formas de promocionar su contenido. Siga experimentando y reformando su estrategia de medios sociales.

¡Tú puedes!

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