Las 8 principales tendencias de marketing de influencia en 2020

La industria de la comercialización de influencia está en alza, sin señales de detenerse pronto. Según las estimaciones, alcanzará un valor de 15.000 millones de dólares a finales de 2022. Por lo tanto, si alguna vez tuvo dudas sobre la creación de conciencia de marca a través de las campañas de marketing influyente, es hora de reajustar su enfoque a este lucrativo campo de la comercialización.

Entonces, ¿qué se puede esperar de las tendencias de marketing de los influenciadores en 2020? Para ayudar a los negocios y a los influencers a navegar más rápidamente a través de los cambios en este dinámico mercado, hemos recopilado las principales tendencias de marketing de influencers para observarlas en este año 2020.

#1 Creando contenido de vídeo altamente atractivo

Una de las principales tendencias de comercialización de los influenciadores en 2020 es el cambio en el tipo de contenido que los influencers crean y comparten con sus seguidores. Este año, la atención se centrará en la creación de contenidos de audio y vídeo muy atractivos, lo que no debería ser una sorpresa teniendo en cuenta que el 72% de las personas son más propensas a elegir el contenido de vídeo sobre el texto cuando se enteran de un nuevo producto o servicio.

El contenido del vídeo es cada vez más importante en las campañas de marketing de las personas influyentes porque los consumidores quieren participar en el contenido. El vídeo permite eso. Por lo tanto, la creación de demostraciones de vídeo, revisiones de productos o entrevistas como parte de la campaña de influencers será una gran manera de atraer a una audiencia altamente enfocada.

#2 Construyendo conexiones más fuertes con los seguidores a través de blogs

Los miniblogs personales son MUY efectivos, son una forma comprobada de construir una conexión más fuerte con los seguidores de los medios sociales. Los pies de foto reflexivos y motivadores, como parte de la narración, juegan un papel importante en el desarrollo de la imagen del influyente.

Al pedir que se compartan sus propias experiencias o al añadir una llamada a la acción, los influenciadores pueden interactuar fácilmente con sus seguidores, lo que garantiza el compromiso. Al mismo tiempo, aumenta la credibilidad del influyente, lo cual es esencial para entregar un contenido auténtico a la audiencia.

#3 Colaborando con Nano Influenciadores

La confianza y la autenticidad entre los influenciadores y sus seguidores representan la base del marketing de los influenciadores. Es algo que los influenciadores pueden lograr fácilmente porque tienen una estrecha relación con su público.

Este tipo de influenciadores presenta a los consumidores cotidianos la influencia en la comunidad local. El tamaño de su audiencia es de hasta 10.000 seguidores, pero debido al alto nivel de compromiso, los nano influenciadores son muy poderosos. Conocen a la mayoría de sus seguidores, lo que los hace más auténticos, y resulta con un alto nivel de confianza.

Los nano influenciadores son la elección correcta para cualquier pequeña empresa con un presupuesto de marketing limitado o una start-up. Este tipo de colaboración es genial para probar las ideas de marketing de los influenciadores antes de hacer inversiones significativas. Además, traen un fantástico retorno de la inversión a un costo mínimo.

#4 La creciente popularidad de los Influenciadores de Juegos

Como una de las industrias de más rápido crecimiento en el mundo, se espera que el mercado mundial de deportes electrónicos alcance un valor de 1.790 millones de dólares en 2022. En consecuencia, los influenciadores de juegos se están volviendo cada vez más populares. Como una de las tendencias de marketing de los influenciadores en 2020, los influenciadores de juegos ofrecen oportunidades fantásticas a los comercializadores. Una de las razones es que tienen un increíble impacto en la lucrativa audiencia de Millennial y Gen Z.

Se refiere en particular a las jugadoras, de las que se espera que adquieran una influencia aún más significativa en los próximos años. Los aficionados a los juegos representan un tercio de la audiencia total de YouTube, lo que explica cómo algunas de las principales jugadoras de YouTubers lograron construir bases con más de 20 millones de suscriptores.

#5 Imágenes Generadas por Computadora (CGI) Influenciadores

Aunque la autenticidad es el valor esencial de la comercialización en los medios sociales, una de las principales nuevas tendencias de comercialización de influencias en 2020 involucra a influyentes que ni siquiera son humanos. Mediante el uso de imágenes generadas por ordenador (CGI), las marcas tienen la oportunidad de crear sus influenciadores.

Lil Miquela es el mejor ejemplo de una influenciadora de CGI con nombres como Prada, UGG y Diesel en su cartera. La razón de ello es que este nuevo tipo de influenciadores futuristas es deseable para un público joven, centrado en la tecnología y familiarizado con tecnologías como la realidad virtual y aumentada.

#6 Construyendo campañas exitosas de marketing de la gripe con la IA

La Inteligencia Artificial (IA) tendrá un impacto significativo en la industria de la comercialización de influencias en 2020. Con el uso de la IA, todo el proceso de encontrar al influenciador correcto con el que colaborar puede ser mucho más rápido y fácil. Cuando se utiliza correctamente, esta potente tecnología ayuda a identificar a los influenciadores con un mejor compromiso, menos seguidores falsos y que pueden aportar una mayor probabilidad de un retorno de la inversión positivo.

Al mismo tiempo, puede analizar rápidamente años y años de contenido de medios sociales para determinar el estilo estético, la validez, el sentimiento de la audiencia, o el éxito en la conducción del compromiso, el tráfico y las ventas de productos. Como una de las tendencias de marketing más importantes en el 2020, la Inteligencia Artificial ayudará a crear un contenido más relevante y valioso para el público objetivo.

#7 TikTok y Twitch como nuevas tendencias de marketing de la gripe en 2020

Aunque Instagram seguirá siendo el principal canal de comercialización influyente a nivel mundial, TikTok y Twitch se están volviendo cada vez más atractivos para muchos comerciantes y marcas. La plataforma líder mundial de transmisión en vivo para jugadores ya ha llamado la atención de varias marcas no relacionadas con el juego.

Al mismo tiempo, una convención bianual dedicada a Twitch y a la cultura del streaming y de los juegos a la carta TwitchCon cuenta con el apoyo de valiosos patrocinadores, entre los que se encuentran marcas como Honda, Intel o Lenovo. Con la transmisión de los principales juegos como Fornite, cuya base de jugadores alcanzó los 250 millones de personas en 2019, Twitch se convertirá sin duda en una opción atractiva para los comerciantes.

Por otro lado, con más del 65% de los usuarios menores de 30 años, TikTok se ha convertido en una plataforma de marketing de primer orden para las marcas dirigidas a la audiencia del Gen Z. Como una de las plataformas de intercambio de video más populares del mundo, hoy en día, TikTok cuenta con más de 500 millones de usuarios activos.

#8 Hospedaje de Eventos de Influencia

Como una gran manera de impulsar las campañas existentes, se espera que los eventos de influencia ganen mayor popularidad en 2020. Aunque requieren mucha planificación y conllevan un costo considerable, estos eventos exclusivos, sólo con invitación, pueden añadir mucho valor a una marca.

Este tipo de campaña, cada vez más popular, incluye invitar a personas influyentes a reuniones exclusivas, o a eventos principales para promover productos y servicios. Permiten a los influenciadores conocer mejor la marca y lo que representa.

Al mismo tiempo, ayudan a crear conciencia de marca para la introducción de nuevos productos y a establecer una conexión genuina con la comunidad. Como una de las importantes tendencias de marketing de influencia en 2020, este método inventivo se volverá más interesante, sobre todo para las grandes marcas.

Empieza a impulsar la conciencia de marca con los influyentes en 2020

Las nuevas tendencias de comercialización de los influyentes en 2020 darán forma a las actividades y planes de comercialización de muchas marcas y empresas. Para maximizar el retorno de la inversión de sus campañas de marketing de influencia, tendrán que aprovechar las plataformas de medios sociales, las tecnologías y los tipos de contenido preferidos más recientes.

Pero a pesar de las nuevas tendencias del mercado, el valor esencial para llevar a cabo una campaña de marketing de influencia exitosa seguirá siendo el mismo. Como actores clave, los influenciadores seguirán determinando el éxito de las marcas, por lo que es crucial cooperar con los que comparten valores de marca específicos y tienen la capacidad de influir realmente en su base de fans.