La guía definitiva sobre el marketing de Wikipedia para los comerciantes digitales

Inmediatamente después de su creación, Wikipedia, la enciclopedia libre, se convirtió en la fuente de información preferida. Por lo tanto, los investigadores de la web no necesitaron revisar el millón de resultados de búsqueda de Google. Poco después, la gente se dio cuenta de que no podían citar a Wikipedia como una fuente de información creíble, incluso para el trabajo de tesis de la universidad. La razón de este déficit fue debido a su naturaleza editada por el usuario. Sorprendentemente, resulta que Wikipedia es una buena plataforma para el marketing digital. Hay varias razones por las que el marketing y la marca de Wikipedia sigue siendo una empresa valiosa.

El hecho de que Wikipedia sea una buena plataforma para el marketing digital podría ser un golpe para los comercializadores digitales. La realidad es que es uno de los lugares donde las empresas exitosas han estado acudiendo en masa para comercializar sus productos. Considere el hecho de que Wikipedia es un sitio de recursos cuando se trata de fuentes de información. ¿Recuerdas el surgimiento del «Gráfico de conocimiento»? Google comenzó a extraer información de las páginas de Wikipedia para llenar el gráfico de conocimiento. Otras plataformas similares incluyen Wikidata y también Google+.

Wikipedia es un buen lugar para empezar para las empresas que desean establecer una presencia en línea. Si la gente encuentra información sobre su marca en Wikipedia, es más probable que lean lo que hay en Wikipedia antes de visitar su sitio web. Una pregunta que surge es ¿cómo puede usarse Wikipedia como una herramienta de marketing digital para los comerciantes? Aquí hay una guía para implementar el marketing de Wikipedia que los vendedores digitales deben seguir. Por lo tanto, cuando quieras incorporar Wikipedia en tu marketing digital, considera lo siguiente:

#1 Empieza por crear una página de Wikipedia

Para incluir el marketing de Wikipedia como una de tus estrategias de marketing digital, primero necesitas una página de Wikipedia. Como se ilustra arriba, la página de Wikipedia actúa como una fuente de información para la Gráfica de Conocimiento de Google. A nivel mundial, Wikipedia ocupa el quinto lugar en relación con otros sitios. Sólo en los Estados Unidos, el sitio web ocupa el sexto lugar. (Alexa.com).

Por lo tanto, es importante que los comerciantes digitales consideren la creación de una página de Wikipedia para aprovechar esta gran popularidad. Pero espera, ¿quién califica para crear una página en Wikipedia? Esta es una pregunta que muchas personas se harían. La notabilidad es una prueba que es usada por los editores cuando quieren decidir que el tema elegido merece un artículo. Idealmente, Wikipedia presume que un tema es adecuado para su propio artículo si ha recibido una cobertura notable en fuentes independientes y fiables. Por lo tanto, antes de empezar a crear una página para su empresa, es importante asegurarse de elegir un tema que haya recibido una cobertura en profundidad de fuentes fiables. Es importante asegurarse de que cumple con los criterios de independencia al elegir un tema relevante.

Hay directrices adicionales para poder crear una página de Wikipedia. Por ejemplo, tu página de Wikipedia no debe crear un conflicto de intereses. Además, el contenido publicado en la página de Wikipedia debe tomar el punto de vista de la neutralidad. También debe practicar el civismo antes de publicar el contenido en Wikipedia.

#2 Aprovechar los vínculos de retroceso de Wikipedia

Los expertos en SEO podrían argumentar que los vínculos de retroceso de Wikipedia no son seguidos y por lo tanto no tienen un valor significativo cuando se trata de marketing digital. Sin embargo, la verdad es que los vínculos de retroceso de Wikipedia tienen una importancia significativa cuando se trata de hacer visible su marca. Por lo tanto, es aconsejable que los comerciantes digitales aprovechen los vínculos de retroceso de Wikipedia. Tenga en cuenta que la adición de vínculos de retroceso en la página de Wikipedia no le dará ningún jugo de vínculo.

Los vínculos de retroceso de Wikipedia tienen un enorme potencial en cuanto a posicionamiento y autoridad al ser citados en un artículo de Wikipedia. Considera la posibilidad de añadir enlaces de texto que apunten a otra página de Wikipedia. Por ejemplo, tal vez quieras encontrar artículos en Wikipedia que necesiten fuentes.

Esto también podría ser una fuente que podría encajar en sus artículos. Por ejemplo, puede aprovechar los artículos que necesitan ser ampliados y añadir una fuente pertinente. Ten en cuenta que necesitas revisar miles de artículos para ser expandidos para encontrar el correcto que te conviene. Sin embargo, para mejorar la experiencia, aproveche las herramientas de terceros como Wikigrabber, que ayuda a los creadores de artículos de Wikipedia a encontrar páginas que necesitan fuentes.

La oportunidad de los enlaces muertos también es suficiente cuando se trata de la retroalimentación de Wikipedia. Probablemente su contenido es lo que los moderadores de Wikipedia han estado buscando. Por lo tanto, aprovecha la oportunidad de hacer tu marca más visible en línea.

#3 Sigue monitoreando tu presencia en Wikipedia

Comenzamos ilustrando cómo la credibilidad de Wikipedia como fuente citada en el mundo académico fracasó. ¿Debería ser esta la razón por la que necesitas monitorear tu presencia en Wikipedia continuamente? Sin embargo, como en cualquier otra estrategia de marketing digital, necesitas monitorear qué tan bien se desempeña el marketing de Wikipedia.

Al monitorear tu marketing de Wikipedia, también quieres estar seguro de que no cualquier otra persona maneje tu contenido de marketing de Wikipedia. Cuando se trata de monitorear el contenido de marketing de Wikipedia, puedes usar varios enfoques. Estos incluyen las Notificaciones habilitantes en Wikipedia

Para empezar, es importante asegurarse de tener una cuenta activa en Wikipedia. Como ya tienes la página de Wikipedia y el contenido de marketing de Wikipedia en la página, es obvio que firmaste por la cuenta. Ahora, debes agregar tu correo electrónico personal o de negocios a través del cual recibirás notificaciones de Wikipedia.

Wikipedia te permite suscribirte a las notificaciones siempre que quieras recibir alertas importantes como contenido de marketing editado de Wikipedia. Para ello, navega a tu página de Wikipedia, y en la parte superior de la página, verás la pestaña de Preferencias en el lado derecho. Haz clic en la pestaña de preferencias, y verás Notificaciones. Una vez que abras la pestaña de notificaciones, tendrás opciones para configurar cómo recibir las notificaciones y la frecuencia. Configura la frecuencia a diaria para un seguimiento cercano.

También puede que quieras añadir tu página de contenido de marketing de Wikipedia a tu lista de vigilancia. Hay una pestaña de «Lista de Vigilancia» en la parte superior de la página de Wikipedia que puedes usar para añadir la página a tu lista de vigilancia.

#4 Evitar el uso de Wikipedia como herramienta de promoción

Las directrices de Wikipedia indican claramente que el contenido publicado no debe ser promocional en ningún caso. Por lo tanto, el uso de la plataforma como herramienta de promoción conducirá a una violación de las normas. Idealmente, el sitio web requiere que se publique sólo el contenido que toma completa neutralidad. Por lo tanto, cualquier página que contenga un tono promocional se baja literalmente (Legalmorning).

Al referirse a la comercialización de Wikipedia, tenga en cuenta que nuestro argumento hace hincapié en la creación de una visibilidad de la marca en línea y no en la publicación de contenido promocional. Para el contenido promocional, el editor utilizará un tono sesgado con la intención de atraer la atención del comprador. Sin embargo, para hacer visible su marca, no es necesario que escriba contenido promocional. Por lo tanto, sólo usa un tono imparcial al crear el contenido de la página de Wikipedia.

Como ejemplo, mira la página de Wikipedia de KLM. La compañía ha publicado información general sobre KLM y el tono utilizado es puramente no promocional. Comienzan compartiendo la historia de la compañía, dan información sobre los asuntos corporativos, sus destinos, y también sobre su flota actual. Además, comparten información crucial sobre sus servicios pero de manera imparcial. Básicamente, la intención es sólo compartir la información de la compañía. Aquí hay una captura de pantalla de la página de Wikipedia de KLM.

Si lo miras desde la perspectiva del marketing, la página de Wikipedia te atrae silenciosamente para que reserves con KLM la próxima vez que quieras viajar. Sin embargo, el editor elige un enfoque muy neutral al publicar el contenido. Para los mercadólogos, podemos decir que es un enfoque estratégico de marketing de Wikipedia. Por lo tanto, para la página de Wikipedia de su empresa, es importante tomar prestado de lo que KLM ha hecho.

#5 Mantener las páginas de Wikipedia al día

Hemos dicho que Wikipedia ofrece un buen potencial para los vendedores debido a la alta autoridad de la que goza el sitio. Tengan en cuenta que la información de Wikipedia será verificada y la alta precisión es importante para ganar credibilidad. Por lo tanto, es importante asegurarse de que ha actualizado la información en la página de Wikipedia para reflejar un alto grado de exactitud. De lo contrario, tus esfuerzos de marketing en Wikipedia no serán fructíferos.

Tenga en cuenta que si mantiene el contenido actualizado en Wikipedia, está aumentando la confianza de su marca en línea. Considere que si sus clientes encuentran información inexacta, esto rompe la confianza y afecta la credibilidad de su marca en general.

Por ejemplo, supongamos que ha publicado información que indica que opera en cinco países europeos. En el caso probable de que haya cerrado en dos de los países, actualice esta información inmediatamente.

Esto es importante para que no se equivoque la gente que verá su contenido de Wikipedia. Una vez más, esto tiene un efecto negativo porque su contenido carece de exactitud. Las páginas sobre-desarrolladas de su compañía corren el riesgo de ser mal vistas por los miembros de la comunidad (econsultancy.com).

Esto equivale a suficientes razones por las que la página debería ser eliminada de Wikipedia. El contenido real de marketing de Wikipedia ocupará un lugar destacado en los resultados de la búsqueda. Por lo tanto, si su objetivo es aparecer en los primeros resultados, sólo debe publicar contenido que esté actualizado. Como regla general, también asegúrate de que tu contenido sea imparcial.

#6 Usar las fotos dentro del contenido de marketing de Wikipedia

Hemos hablado del Google Knowledge Graph. El gráfico de conocimiento también captura imágenes para mostrarlas como parte de la información. Las imágenes tienen un enorme potencial ya que atraen más visitas a las páginas. Por lo tanto, siempre es una buena idea asegurarse de que has añadido imágenes a tu página de Wikipedia.

Asegúrate de que las imágenes que uses sean de alta calidad. Las imágenes borrosas afectan a la puntuación de calidad cuando se publican en línea. Básicamente, es importante incluir las imágenes que tus clientes potenciales identifican fácilmente. Además, el código de color utilizado debe representar tu marca para que tus clientes y el público que ve tu página de Wikipedia pueda identificar fácilmente tu marca en los resultados de búsqueda.

Para resumir

El uso de Wikipedia como plataforma de marketing ha estado ocurriendo durante mucho tiempo. Marcas establecidas como KLM y Coca-Cola tienen presencia en Wikipedia, y esto ha ayudado a las empresas a hacerse populares. Las pequeñas empresas pueden pedir prestado a estas marcas establecidas. Sin embargo, el hecho de que cualquiera pueda editar las páginas de Wikipedia es una causa de alarma para algunas personas.

Para empezar, tienes que crear una página de Wikipedia. Mientras creas la página, asegúrate de cumplir con los requisitos de notabilidad. En segundo lugar, aprovecha los vínculos de retroceso de Wikipedia para promover la visibilidad de tu marca en línea. Identifica cuidadosamente los vínculos de retroceso que debes usar en tu contenido. Puede hacer uso de las herramientas de Wikipedia grabber que están disponibles en línea.

Al igual que con otras campañas de marketing digital, es importante que monitorees tu presencia en Wikipedia. Suscríbete para recibir notificaciones importantes. Lo más importante es evitar el uso de un tono promocional en Wikipedia. Por último, asegúrate de que has actualizado la información que publicas en Wikipedia.