La batalla entre las historias de Snapchat e Instagram

Los usuarios de los medios sociales están realmente mimados con la elección ya que los canales de medios sociales se están llenando. Todo lo que les queda por hacer a los fanáticos de los medios sociales, es experimentar las opciones y migrar a aquellas que ofrecen lo mejor. Entonces, ¿qué significa esto para los propietarios de los canales de medios sociales? Es obvio que tienen que proteger su espacio. La reciente competencia ha sido entre las historias de Snapchat e Instagram.

Hemos visto varias batallas entre los principales actores de la industria tecnológica, mientras compiten por los clientes. Bueno, Silicon Valley da la bienvenida a una buena batalla. Si has seguido las últimas tendencias en el espacio de los medios sociales, entonces estás al tanto de lo que ha pasado entre Instagram y Snapchat. Sí, las historias de Instagram y Snapchat son dos características de los medios sociales que han estado en los titulares. Instagram y Snapchat han tratado de impresionar a los usuarios, y los esfuerzos se han convertido de alguna manera en una batalla. ¿Pero dónde comenzó todo esto y hacia dónde se dirige?

Bueno, eres consciente de que Snapchat fue el primero en introducir la característica de las historias. Para el año 2013, Snapchat lo estaba haciendo bien. Este éxito fue en gran medida como resultado de la característica de las historias de Snapchat. Las historias de Snapchat atrajeron a los dueños de negocios, y los influyentes de los medios sociales lo vieron como una gran herramienta para lograr sus ambiciones.

Movidos por esto, Facebook (Propietarios de Instagram) mostraron interés en comprar Snapchat. Sin embargo, esto no vio la luz del día. Algunos años más tarde, se introdujo una característica llamada historias Instagram. Era bastante obvio que este sería el comienzo de una batalla entre Instagram y Snapchat. Los dueños de negocios y los influyentes de los medios sociales ahora tienen una opción entre las historias de Snapchat e Instagram. Entonces, ¿cuál ha sido el impacto de esto en Snapchat? Veamos.

Las historias de Instagram demostraron ser superiores a lo que ofrecía Snapchat

Aunque la característica de las historias de Instagram fue vista como un clon de las historias de Snapchat, esto no pudo detener a Instagram de adelantar a Snapchat. Después del lanzamiento de las historias de Instagram, había demasiadas historias negativas. Para muchos, esto fue visto como la normal adopción rápida caracterizada con la introducción de nuevas características. Por el aspecto de las cosas, Snapchat parecía estar menos preocupado ya que esperaban recuperar a los usuarios. Poco sabían que las historias de Instagram atraerían incluso a los restantes usuarios de Snapchat. Ya estaba claro que el despegue de las historias de Instagram no estaba destinado a volver a bajar.

Un informe publicado por TechCrunch mostró que la vista de las historias de Snapchat disminuyó cerca de un 40%. Aún peor, el número de historias publicadas en Snapchat mostró un crecimiento cero. Un año después de su lanzamiento, las historias de Instagram florecieron para convertirse en una de las mejores características de comunicación visual. De las estadísticas, está claro que Snapchat estaba experimentando los peores momentos. Mientras tanto, Instagram estaba ganando más puntos de vista.

El número de vistas aumentó después de la introducción de las historias de Instagram. Ya estaba claro que esta era la característica que haría a Instagram popular entre los principales influenciadores de los medios sociales. Después de seis meses, las historias de Instagram habían ganado más de 150 millones de usuarios diarios. Esto era en realidad cerca del número total de usuarios, que estaban usando toda la aplicación Snapchat.

Los datos muestran que las historias de Instagram son más populares

Hay varios datos estadísticos que muestran que Snapchat ha perdido con las historias de Instagram. Según Google Trends, en los últimos 12 meses, las historias de Instagram han tenido más búsquedas.

Este gráfico muestra los datos de búsqueda de las historias de Instagram y Snapchat en todo el mundo, y las historias de Snapchat son menos populares en comparación con las historias de Instagram. De hecho, las Historias Instagram son dos veces más populares a partir de los datos anteriores. Para el año 2021, el número de usuarios diarios de Instagram crecerá hasta los 99 millones. Se espera que Snapchat llegue a sólo 89 millones.

Según los antiguos usuarios de Snapchat, se pasaron a las historias de Instagram porque ofrece más características. Estas características son superiores a las que ofrece Snapchat. Un caso es que Instagram permite a la gente etiquetar a los usuarios y marcas en sus historias una característica que falta en Snapchat. Esto indica que hay una mayor posibilidad de ser descubierto en las historias de Instagram en comparación con las de Snapchat. El nominado al premio Snapchatter del año 2016 mencionó que un año más tarde había descubierto que las historias de Instagram ofrecían más audiencia. Por lo tanto, tuvo que cambiar a Instagram.

Los comerciantes y los influenciadores de los medios sociales han hecho de las historias de Instagram una mejor opción

Para empezar, los vendedores siempre van detrás de los números. Se sienten atraídos por un público más grande que promete un potencial de crecimiento. Obviamente, con el lanzamiento de las historias de Instagram, llegó el momento de deshacerse de las historias perdedoras de Snapchat. Así que fueron los principales influenciadores de los medios sociales. De hecho, si te gusta, los comerciantes fueron en gran medida animados a cambiar a las historias de Instagram por los influyentes.

Los principales influenciadores de los medios sociales publican en plataformas y canales que les ofrecen las mejores oportunidades de crecimiento. Están buscando un lugar donde maximizarán los compromisos y aumentarán sus seguidores. Por otro lado, para un negocio en dificultades que trata de crear una estrategia de marketing en los medios sociales, el cambio es significativo. Por supuesto, no hay ninguna marca que quiera invertir millones de dólares en una plataforma de medios sociales que esté «muerta». Como influyente o comercializador, no perderás tu tiempo y energía en una plataforma que no es gratificante.

Instagram y Snapchat son los dos canales con una característica de historias que atrae a muchos seguidores de los medios sociales. También son atractivos para las empresas y las personas influyentes. Esto es porque ayudan a impulsar los compromisos. Probablemente sepas que Facebook también intentó introducir una función de historias. Sin embargo, no atrajeron a muchos usuarios en comparación con Instagram y Snapchat.

Historias de Instagram más preferidas por las empresas

Los estudios han demostrado que los influyentes y los vendedores están publicando más historias de Instagram. MediaKix, una agencia de influencias, realizó un estudio dirigido a influyentes y dueños de negocios. En su estudio, buscaron entender los hábitos de los principales influenciadores de los medios sociales. El estudio descubrió que:

1. De 12 personas influyentes, 8 publicaron más historias de Instagram que de Snapchat.
2. En un lapso de 25 días, hubo más historias de Instagram comparadas con las publicadas en Snapchat.
3. Las historias de Instagram han logrado duplicar su popularidad entre los principales influenciadores y empresas. Esto es desde que las historias de Instagram se lanzaron, y comparadas con los logros de Snapchat en un período de tiempo similar, las historias de Instagram toman la delantera.

Los negocios y las personas influyentes buscan números y compromisos

Sea como sea, es más fácil atraer a más público ya que es ahí donde las perspectivas son más altas. Esta es la razón principal por la que vemos que las empresas y los principales influenciadores eligen comprometerse a través de las historias de Instagram. Esto se debe a que el número de usuarios creció más rápidamente en comparación con las historias de Snapchat. Anteriormente, indicamos que las historias de Snapchat habían registrado un crecimiento cero en algún momento.

Basado en los hechos anteriores, creo que las historias de Instagram siguen siendo el componente más crucial a la hora de elegir la estrategia de medios sociales de las empresas. Según Fortune.com, más del 50% de las empresas que usan Instagram produjeron una historia de Instagram. Una de cada cinco historias orgánicas de Instagram producidas generó un mensaje directo de los seguidores.

Por lo tanto, esto demuestra que las historias de Instagram ofrecen altas posibilidades de conseguir la atención del cliente. Esto justifica el posicionamiento estratégico de las historias de Instagram para ser la primera opción para los comerciantes e influenciadores.

Tom Ward, un colaborador de la revista Forbes, compiló un informe que mostraba por qué los principales influenciadores estaban desechando las historias de Snapchat por las de Instagram. En sus informes, está claro que los principales influenciadores encontraron a Instagram mejor comparado con las historias de Snapchat. Por lo tanto, a menos que Snap haga una prioridad de jugar bien con los influyentes, la plataforma se dejará a los amigos.

Los influenciadores han pasado de Snapchat a Instagram Stories

Hay varias personas influyentes clave que han informado de su inactividad en su cuenta de Snapchat. Estos han optado por usar las historias de Instagram en comparación con las de Snapchat. Aquí hay algunos casos notables clave.

• Harris Markowitz

Lo que es chocante es que no pudo aferrarse a las historias de Snapchat incluso después de ser premiado con el «Snapchatter del año» en 2016. El joven de 25 años fue abordado en algún momento por grandes marcas como Coca-Cola y Zillow para crear algún contenido en sus cuentas de Snapchat. Sin embargo, después de un año y medio, su cuenta Snapchat no está tan activa como lo estaba en los años anteriores. De hecho, en su entrevista con la CNBC dice que al notar la disminución de la audiencia, tuvo que centrarse en donde había más audiencia.

• Sarena Bahad

Sarena es popular por la iniciativa de Mujeres en la Tecnología. Empezó bien con las historias de Snapchat. En su relato, compartió historias de mujeres que tuvieron éxito en empresas de tecnología. Más tarde tuvo que expandirse a Instagram. Obsérvese que Sarena es una de las principales influenciadoras de Snapchat desde que ganó el premio a la mejor cuenta de Snapchat en 2017. Entrevistada, declaró que las historias de Instagram introdujeron un dilema para su negocio. Por lo tanto, ella tuvo que hacer el cambio, y ahora está usando Instagram más que con Snap. Esto muestra los efectos de las batallas de supremacía de Instagram y Snapchat.

• Alex Crockford

Alex, una persona influyente en el Reino Unido indica que abandonó Snapchat desde que Instagram presentó las últimas novedades. De hecho, esta justificación ha sido hecha por varios otros usuarios. Por ejemplo, la adición de video en vivo que permitió a los usuarios ofrecer enlaces externos condujo a un aumento de la base de diversión para Alex. Por lo tanto, ha empezado a publicar sólo su cuenta de historias de Instagram. Además, Alex indica que ha visto a sus amigos dejar Snapchat por Instagram por las mismas razones.

Snapchat ha registrado un descenso de los ingresos como resultado

No hay nada peor que perder ingresos con tu competidor. Esto es exactamente lo que le pasó a Snapchat. Los informes financieros publicados recientemente, muestran una importante disminución de sus ingresos. Un informe publicado en Reuters.com indica que Snapchat podría no ser capaz de mantenerse al ritmo de la creciente cara de la competencia de Instagram. El precio de las acciones también ha bajado, lo que ha llevado a los inversores a preocuparse tras la reciente reducción del precio de las acciones.

La disminución del número de usuarios es una de las principales razones por las que Snapchat ha visto disminuir sus ingresos. Por supuesto, los negocios que usaban Snapchat eran una fuente importante de ingresos para la compañía. Las principales marcas están cambiando a Instagram ya que hay un mayor potencial para llegar a más seguidores.

Esto significa que Instagram continuará experimentando más ganancias de los anunciantes. No podemos ignorar el importante papel que juegan los influenciadores. Estos animan a más gente a abrir las cuentas de Instagram. Para Snapchat, es peor ya que los influenciadores se llevan seguidores a Instagram. Por lo tanto, a menos que Snapchat se comprometa a cumplir las expectativas de los influenciadores, definitivamente seguirán perdiendo la batalla.

Recientemente, la compañía tuvo que reestructurar la aplicación para poder vencer a la competencia. Según Snapchat, esperan que el rediseño ayude a la compañía a recuperar sus seguidores y con suerte atraer más seguidores. Si todo va bien, los inversores también esperan que la empresa sea capaz de rendir bien en las acciones.

Las mejores claves están en la estrategia

Tanto Instagram como Snapchat son importantes para la presencia de los medios sociales de negocios. Sin embargo, las características son las que determinan qué plataforma es mejor que la otra. Snapchat empezó muy bien pero lo perdió cuando no innovaron lo suficiente. Para que un canal de medios sociales tenga éxito, es importante que se aseguren de estar por delante de los potenciales competidores. Esto es lo que hasta ahora ha ayudado a Instagram, y por lo tanto, el éxito está por delante de ellos. Sin embargo, sólo podemos especular, ya que hay varias actualizaciones próximas que Snapchat ha prometido poner en marcha.

Por lo tanto, la batalla entre Instagram y Snapchat está lejos de terminar. Esto se debe a que mientras Snapchat vuelve a la mesa de dibujo, Instagram y posiblemente otros canales también están buscando mejorar sus características. Haciendo esto, lo mejor atraerá a más usuarios de medios sociales. Los principales actores clave que incluyen empresas y personas influyentes también están siguiendo la ola. Como se ha ilustrado anteriormente, las empresas seguirán donde esté el público. El canal que registre más seguidores atraerá en última instancia a las personas influyentes y a las empresas. La pregunta que permanece en la mente de la mayoría de la gente es: ¿conseguirá Snapchat atraer de nuevo a sus usuarios originales? Bueno, sólo podemos esperar y ver dónde terminará finalmente Snapchat.