Guía de SEO Off-Page para principiantes

¿Tus contenidos no terminan de rankear en Google a pesar de tener muy bien optimizado el diseño, copywriting, la velocidad de carga y demás? Puede que dentro de tu web todo esté muy bien ejecutado, sin embargo, es posible que requieras trabajar el SEO desde fuera de tu web para poder llegar a los mejores lugares.

Posicionar sin SEO Off-Page, ¿imposible?

Es cierto que en muchas páginas de resultados (SERP) será sencillo posicionar sin enlaces, sin antigüedad de dominio, sin tráfico, es más, sin hacer SEO, e incluso hasta haciéndolo muy mal aposta puedes rankear para muchas keywords de baja o nula competencia simplemente porque Google no tiene nada mejor que mostrar al usuario

Guía de SEO Off-Page para principiantes

Conforme más webs crean contenidos con la intención de aparecer en la misma SERP, más complicado se vuelve para Google determinar quién va en qué lugar, por lo que al tomar en cuenta más factores comienza a desplazar los contenidos automáticos, en otro idioma o enfocados a otros países, webs desactualizadas o abandonadas, en resumen, resultados que no satisfacen la intención del usuario

Todos estos resultados de baja calidad son desplazados conforme el motor de búsqueda comienza a medir más factores, y para no saturarte, nos centraremos en solo uno de esos factores, de hecho, el primer factor que los fundadores de Google tomaron en cuenta para sobresalir frente a los buscadores de la época: los enlaces que reciben las páginas web.

Primero, ¿qué es Page Rank?

Volvamos a 1999, cuando los jóvenes Larry Page y Sergey Brin (fundadores de Google), lanzaron PageRank, un algoritmo que ordena los resultados de acuerdo al número y calidad de los enlaces que recibe cada página. Con el paso del tiempo, desarrollaron más algoritmos para medir más y mejor la calidad de los sitios, y no solo eso, también para identificar y penalizar a los sitios crean sus propios hiperenlaces para manipular esta métrica.

En la actualidad, si el SEO On-Page está bien ejecutado, una web podría acceder a buenas posiciones sin hacer campañas de linkbuilding. Obviamente, esto puede tomar más tiempo y en algunas ocasiones vas a notar que hace falta coger ese “pequeño empujón” extra que aporta uno o varios enlaces.

Así que, ¿qué podemos hacer desde fuera para “acelerar” nuestro posicionamiento cuando ya tenemos un site preparado?

Ejemplos de estrategias SEO Off-Page

Aunque parece que solo se habla de enlaces cuando nos referimos al SEO Off-Page, también debemos tener en cuenta otras técnicas que podemos realizar. No obstante, es cierto que sólo los backlinks representarán un factor de posicionamiento directo, estas otras acciones son sutiles maneras de orillar al algoritmo a realizar mediciones que tarde o temprano haría en nuestro sitio, y si todo está bien y mejoramos nuestros rankings, estamos haciendo SEO, o por lo menos, SEO indirecto.

Guía de SEO Off-Page para principiantes

Enviar tráfico a nuestra web

Esto puede ser algo complicado para las personas que van empezando de cero, pero si se ejecuta bien, es muy efectiva para que Google comience a evaluar la experiencia del usuario dentro de un sitio y son especialmente relevantes en dominios nuevos.

Para derivar visitas a tu web puedes utilizar canales como:

  1. Email marketing
  2. Redes sociales
  3. Anuncios patrocinados

Enviar tráfico a tu web NO es penalizable de ninguna manera, y si es tráfico de calidad, ¡qué mejor!

Modificar tu proporción de clics (CTR)

Está técnica no es muy popular, pero tampoco es penalizable, y si se ejecuta correctamente puede ayudarte a subir los últimos peldaños de las SERPs, especialmente con las búsquedas de marca.

Para conseguir elevar tu tasa de clics frente a la de tus competidores necesitas que varias (o muchas) personas busquen justo las palabras clave que estás atacando y cliquen en tu resultado. De este modo, Google podría determinar que tu contenido es preferido por encima de los resultados que tiene en mejores posiciones.

Para conseguir esto puedes hacer uso de:

  1. Tu comunidad de seguidores
  2. Plataformas de pago 

Este es el factor del que se aprovechan algunos “influencers del SEO” para acelerar el posicionamiento de algunas webs con palabras claves algo más competidas.

Campañas de Linkbuilding

Tus estrategias de linkbuilding solo serán mejores conforme más práctica adquieras, por eso no vamos a abordar profundamente cada una de las posibles formas de llevarlas a cabo, en vez de eso solo repasamos algunas de las más comunes para que tu decidas con cual prefieres comenzar.

Aviso: algunas de estas técnicas son potencialmente penalizables por Google. Procura la naturalidad ante todo, a menos que quieras experimentar los límites y no te importe perder el trabajo realizado en esa web.

Para conseguir backlinks puedes:

  1. Crearlos manualmente
  2. Comprarlos en marketplaces
  3. Negociarlos con otros webmasters
  4. Renovar dominios expirados y redirigir sus backlinks a tu sitio
  5. Buscar y recuperar backlinks rotos de webs que ya te enlazaban
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