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Una empresa tiene muchas opciones cuando trata de llegar a su base de clientes. Sin embargo, una de las herramientas más fuertes para llevar a cabo una campaña de marketing es el correo electrónico. Por lo tanto, asegurarse de planear una fuerte campaña de correo electrónico es esencial. Una estrategia de marketing bien ejecutada puede aumentar el compromiso y la lealtad de los clientes, mientras que una mal ejecutada puede tener el efecto contrario.
Por suerte, si has tenido mala suerte en el pasado con tus estrategias de correo electrónico, es relativamente fácil corregir esos errores. Siguiendo unos simples pasos, usted también puede optimizar su campaña y aumentar su tasa de clics.
Contenido:
Pasos para una campaña de correo electrónico exitosa
#1 Ser Organizado
El primer paso para lanzar una campaña de marketing exitosa es visualizar lo que quieres obtener de ella. Entrar con intenciones vagas hará que todo el proceso sea más difícil, y también llevará a un posible desinterés y confusión de sus lectores.
Empieza por hacerte preguntas como:
- ¿Estás tratando de vender un producto?
- ¿Está tratando de atraer a los suscriptores a un servicio recién lanzado?
- ¿Quieres conseguir un aumento en tus tasas de conversión a través de una nueva función de la web?
Al establecer claramente tu objetivo, puedes darte un camino a seguir mientras escribes tu correo electrónico. Establecer lo que quieres lograr desde el principio te permite producir un contenido más relevante y preciso.
#2 Ser flexible
El siguiente paso a tomar después de fijar tu objetivo es decidir cómo quieres seguir tus éxitos. Midiendo las métricas, puedes identificar qué partes de tu campaña funcionan y cuáles no.
Estas métricas podrían ser cualquier cosa, desde comprobar las tasas de clics o de conversión hasta ver cuánto ha crecido su tráfico web. Pruebe algunos diseños diferentes de marketing por correo electrónico para determinar qué le da el mejor retorno de la inversión. Haciendo pequeños ajustes en los correos electrónicos, puedes darte la mejor oportunidad de éxito.
#3 Ser transparente
Puede ser tentador usar una línea de asunto de «click-baity» para llamar la atención de los lectores. Aunque se podría pensar que esto ayudaría a transformar a los lectores en clientes, en realidad puede alienar a estos suscriptores. Una línea de asunto engañosa puede ayudar a que su correo electrónico sea abierto, pero una vez que un lector descubre que no tiene nada que ver con el contenido real del correo electrónico, se desencantará con usted y su marca.
Una línea de asunto que indique claramente qué es lo que está ofreciendo en el correo electrónico puede ser la clave del éxito de la campaña de correo electrónico de su marca. No sólo demuestra que su empresa es honesta, sino que también tiene la ventaja añadida de atraer a personas que están realmente interesadas en lo que usted está hablando; esto puede aumentar drásticamente sus tasas de éxito en su CTA.
Además, asegúrate de aprovechar el espacio disponible. El típico servidor de correo electrónico no sólo muestra la línea de asunto en la bandeja de entrada, sino que también incluye las primeras palabras del correo electrónico. No dejes que se desperdicie esta oportunidad de llamar la atención de tu audiencia.
#4 Be Picky
Nadie quiere mirar a través de páginas de pelusa para llegar al corazón del mensaje. De hecho, la mayoría de los lectores ni siquiera se quedarán lo suficiente para llegar allí si sienten que están perdiendo el tiempo. Con todo el interesante y absorbente contenido disponible en Internet, la gente no quiere pasar cantidades innecesarias de tiempo yendo al grano.
Por eso la edición es tan importante. Mientras que un escritor probablemente puede hacer un gran trabajo editando errores gramaticales, también se adjuntarán a todo el contenido incluido en el correo electrónico. El hecho de que tus amigos o compañeros de trabajo también le den un vistazo puede ayudarte a asegurarte de que has sido lo más claro y conciso posible a la hora de transmitir tu mensaje.
#5 Responde
Lo más probable es que tengas clientes que abran tus correos electrónicos en sus dispositivos móviles. En 2017, hasta el 47% de los usuarios revisaban sus buzones de entrada en sus teléfonos inteligentes. Si su correo electrónico no es fácil de leer en la pantalla pequeña, los clientes potenciales ignorarán completamente su mensaje.
Asegúrese de que su contenido sea fácil de digerir, utilizando párrafos cortos y gráficos para ayudar a racionalizar su contenido. Elegir el formato a medida que establece sus objetivos puede ayudarle a asegurarse de que no pierda tiempo innecesario en reformatear su información.
